现代公司起名的方法和原则(2)
有一个立意别致特别的名字的公司企业名称，往往能给人一种耳目一新的感觉，从而引起他人注意。要做到名字立意别致特别，关键就是取名时角度一定要选好，要独辟蹊径。另辟蹊径就是避开目前公司企业的常用字，或将一些常用字巧妙组合，或选择·那些尚未引起人们注意的词，使名字富有个性。
在企业商号取名中，字号雷同情况十分普遍，由于我国《企业名称登记管理规定》中对于企业名称的保护限于名称，即企业名称中的地域、特殊行业、组织形式四项完全相同才构成侵权，其中一项不同即为合法登记。于是一些企业便借此在名称上大做文章。
如北京市就有107家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类。
这些“四通”大多与四通集团没有关系，为什么不另辟蹊径，取一个更响亮的名字呢?
要解决这一问题，主要靠企业法人懂得一定的命名知识，以及企业登记法规的进一步完善。
五、公司企业起名的商业技巧
现代命名法
1．标新立异的公司(或企业)起名
标新立异，就是做到与众不同，体现特性。起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。但在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。
在商标取名中，集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意，当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么。这当然也就会影响到商标形象的确立。
另外，采用这种广为选用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但在国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。怎样才能做到公司企业的起名字个性化呢?
2.别出心裁的公司企业起名
许多企业或公司的起名字缺乏个性，就是因为在给商号取名时用心不够，从众选词而造成的，所以想克服雷同化的问题，就要别出心裁。
北京海淀区有家“醉翁酒楼”，谁都知道，“醉翁之意不在酒”是贬义，那么哪位食客是别有用心的醉翁呢?妓院是旧社会的产物，雅称青楼。偏偏有人把“青楼”二字大大方方地悬在饭店门的高处。人们每每望着食客们出出进进，真是哭笑不得。
北京站有家“兄弟餐馆”，使人想到“四海之内皆兄弟也”。这种名字就比较有特色。
再如，北京东城区有一小巷中的餐馆，名日：“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，因为“无肉令人瘦，无竹令人俗。”可这位老板偏和苏轼作对，他明言“居无竹”暗指“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高雅，可饭菜却是极有油水的。 这种取名可谓是别出心裁，不同凡响了。
不拘一格
所谓不拘一格，就是突破同类公司或企业取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给公司取名。
不少企业在取名时，都循着一条较固定的模式。虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到公司企业产品的宣传效果。
以营养液为例，许多厂家惯于以这个．“宝”，那个“霜”来为商标取名，这些产品种类不多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。
杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可能说与这个寓有个性的名字是分不开的。
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