公司起名的重要性和基本方法(3)
公司名称作为公司整体的化身，已被越来越多的公司掂出了份量。如何培育公司自己的商号，中国公司界正进行着艰苦卓绝而有成效的探索。
随着向市场经济过渡，由于这取那种 " 三段式 " 或 " 四段式 " 起名法已不负公司识别的要求，我国许多公司必然面临着一个更名的问题。近年来，广东省有一批公司在市场经济的洗礼下，正兴起一股更名热。如邓小平同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂，现改名为 " 科龙股份集团公司 " 。该公司原是国家一级公司，现改名为科龙，取意是 " 科学巨龙 " 的简称，这是公开宣言，说明该公司将向科学进军，从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。重视公司起名，在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。
随着环境的变化，对于一些公司更名是必要的。但是，公司更名必须慎重，因为更名对于保持公司形象的稳定性是不利的。公司更名属于战略性决策，必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。
公司更名的最大原因是公司原有的名称中缺少商号。而如果公司名称中原来有商号，更名的原因则是这个商号不响亮。公司名称的更改，虽然是表面形式，但在一定意义上也反映着它的实质内容，使公司的知名度扩大，进而扩大产品销路。
公司更名的时机也是很重要的。公司经营发生变化或者公司性质变化之时，一般都是公司更名的好时机，比如从国营公司改成股份制公司之时。如果公司已有很长的历史，也可以考虑启用老商号，比如上海汽水厂已重新启用有 130 年历史的 " 正广和 " 商号。
现在南方公司出现更名热。也是中国外向型公司发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是公司经营者再也不可掉已轻心的大问题。创业之初决策者在起名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦公司发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是公司文化的深层问题。
由上可知，公司、产品起名是一门大学问。现在许多国家都有起名专业公司，组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的 " 鬼才 " 等等。美国涅姆莱伯公司专事起名，问世已 20 余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达 10 万美元，这说明起名是一项独特的创造性的思维活动。
以下是总结出的几点公司的误区和起好名的几点注意事项。
公司起名切记是要带入不好的方面，以下几种都是必须要注意的
a、多音：以多音字取名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。当然并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
b、偏字：商标名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字取决于能否选到个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。
c、语意隐晦：寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
d、不吉：含义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但让名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。据说在香港曾爆发过一场“白兰地”(法国)和“威士忌”(英国)的销售大战。结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。连威士都忌怕，谁还愿买？
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