公司网站起名如何起(2)

名字要有内涵

一个好名字应该有内涵，向用户传递有意义的信息。例如，对于一个从事策划咨询的网站，“鬼谷子”就是一个很有意义的名字，因为我们都熟悉历史上鬼谷子这个人，他擅长权谋策略；“开心网”作为一个社交网站（SNS），带有正面感情色彩，向用户传递了“分享生活和快乐”的意念；网络零售平台“淘宝网”，意味着“淘到质优价廉的商品，并且淘货的过程充满乐趣”；阿里巴巴作为一个B2B电子商务平台，则利用了神话故事中的人物形象作类比，喻指阿里巴巴网站“协助小企业创富”的理念；“迅雷”作为下载软件，则是承诺它的“速度快”；“拉手网”则提示了网站的类型：团购网站。有内涵的名字富有吸引力、容易理解、容易记忆，简直使人舒服；并且，由于它向用户传递了某种特定的利益，只要有人听到、看到或想到这个名字，名字自己就会发挥推销作用，有效的赢得顾客。

一个好名字可能隐含多种意义，但最主要的是能够暗指网站的产品类型。一个好的例子就是百度，它是中文搜索品类的领导者。我们知道，百度这个名字出自辛弃疾的 《青玉案·元夕》：众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。不难看出，“百度”这个词可以喻指“中文搜索”，可以很容易让人联想到中文搜索。网络营销的最高目的，就是让网站的品牌名，成为品类名的代名词。百度已经成了“中文搜索”这个品类名的同义词，人们都喜欢用“百度一下”，来取代“搜索一下”这个说法，因为在用户看来，百度就是“中文搜索”的意思。一旦成为品类的代名词，你就可以主宰这个品类，成为用户的首选。但是，如果你的名字取得不贴切，不能从名字联想到品类，要想成为代名词是很困难的。

必须指出，一个好名称只能是暗示或隐喻某个品类，而不能表达的过于直白。“百度”也只是暗指中文搜索，而搜狗、搜搜这类名称则表达的有点直白了，带有一个“搜”字。不要把品牌名和品类名弄混淆了，两者的作用是不同的：品类名指代的是某一类产品或服务，例如“中文搜索引擎”，应该做到通俗易懂；而品牌名指代的是某个特定网站，例如“百度”，应该力求独一无二。搜狗、搜搜虽然也还算独特，但它的缺点在于和品类名比较近似，远没有百度那么独特。品牌名应该是越独特越好，越独特则用户越容易区分。打个比方，“男人”可以看成是品类名，而他的姓名则可以看成是品牌名，你知道哪个男人的姓名中带有“男人”二字？叫张男人、李男人、王男人？显然这样的姓名不能达到很好的区分效果，何况，又有谁不知道他是男人呢？多此一举。

一个好的品牌名在暗指品类的同时，还能让人产生丰富的联想。百度这一名称很有诗意，不仅恰如其分的喻指中文搜索，还可以让人联想它的搜索更便捷、结果更精准、简单可依赖，甚至还很浪漫等多种内容。但是，搜狗、搜搜这种名称则有点接近白话文，自己就几乎把话说尽了，还怎么让人联想别的内容呢？所以，品牌名不可明确的表达品类，不能说的过于具体，要给人留下联想的余地；最好是运用暗示、类比、隐喻等手法，点到即止，其他的，要让用户自己去猜测、去琢磨，去天马行空。这样才能丰富名称的内涵，增强名称的独特性，增加名称的神秘感，提高名称的影响力。此外，类似百度这样的独特名称，还具有一定的弹性，这个名字不只是适合搜索领域，还可以拓展到百度百科、百度知道、百度有啊等其他类型的产品。从长远来看，业务的调整或拓展是难免的，所以名字要有一定弹性，以适应网站的长期发展。

有些没什么实际意义的名称也能获得成功，例如，京东（网上商城）、当当（网络书店）、土豆（视频网站）。这些名字的好处在于他们都是独特的，能和其他同类网站区别开来；但这些名字的弱点在于有字无实，名字和网站的业务几乎不沾边，也没什么寓意。尽管如此，这些网站通过长期不断的宣传，也能使名字产生某种意义，比如，在人们心目中，当当网代表“中文网络书店”。到了这一步，这种名字就变得非常有价值了。然而，大多数这种名字却没能达到这一步，因为没有意义的名称，需要相当长的时间和金钱的投入，才能赋予它们某些意义。对于没太多本钱的小公司来说，要避免这种名称。没有意义的名字，用户很难把它与某种产品或服务挂钩，在需要这种产品的时候，就很难想到你。这种名称也没有推销功能，实在是浪费了大好的资源。