楼盘起名的步骤和方法(5)
八．形象定位式 目前的楼盘名称多是由策划公司根据楼盘形象定位，以及市场营销需要所策划选定的。都有明确的创意性，如市场定位、楼盘特色、置业者心理，案名新颖、寓意深刻，不落俗套等，许多案名还极富意境与文化水准，且不乏惊世骇俗之作。如“东方新地”、“摩登COM”、“城市今典”、等。
A网友评论：案名是一个项目进入市场最直观、最醒目的营销手段之一，一个好的案名对项目的营销能起到画龙点睛的作用，我个人觉得好的案名应当和项目的产品定位，目标客户群定位、城市文化特色相结合，适合自己的才是最好的。
B网友评论：1，案名已经完全超越了地产营销的范畴，早就上升到了意识形态领域，本人就知道不少市长参与标志性项目命名的事例。不管是以前现在还是以后，它的重要性不需要讨论。
2，案名也属于见仁见智的东西，但从某种意义上说案名流露出城市文化，城市性格，城市价值观。这正是为什么北京的案名多些文化气息而广州的案名你却嗅不出文化的味道。
3，只有名副其实才有有生命力。若是楼盘不行只靠一个名字绝对无法托起项目，而好项目用一个差名字也实在是个遗憾。名字应该符合楼盘的身份。
4，从营销的角度讲，案名的价值适当高于楼盘的价值，对营销起到某些以小搏大的作用，是开发商非常看重的。从超越营销的眼光来看，案名不应该是“流行语”，时髦就是落伍。
5，命名的依据一是项目定位，二是城市背景，三是目标人群，四是地块历史；前提是符合传播规律，更高的要求是差异性强雅俗共赏。
6，强调案名重要是相对的。相比于运营管理、项目规划、产品研发、建设施工、甚至于资金运作和成本控制，案名是小事。所以凡事都讲“度”和“整体管控”，系统的成功才是真成功，案名只不过是系统当中比较容易让人识别的点而已。
C网友评论：名字要与所在地快的历史文化相结合，会吸引客户。例如北京有个项目叫作“朝庭”，听起来就是“朝廷”。皇城根底下，起这个名字，给人的第一印象就是这个项目一定是定位卖给特别尊贵的人的。
D网友评论：1、好案名不需要理由，不用解释，老少咸宜，雅俗共赏。
2、好案名是项目成功上市包装推广的第一步，案名即广告。
3、案名可以简单，也可以复杂，重要的是要便于传播，发音响亮，好记，通俗易懂。
4、复杂的案名可以包罗一整套的推广策略与思路，体现项目定位，吻合目标客户品味与消费特征，调性与项目贴合，具备较好的联想。
5、简单的案名只需要一个响亮的名号与传播符号，不需要任何解释，但可以无限解释。
6、当下的品牌公司命名项目各有名堂，如万科，根据产品线细分进行命名，如城市花园系列，四季花城系列，金域蓝湾系列，兰侨圣菲系列，万科城系列，等等。如碧桂园，根据城市与品牌名组合，如顺德碧桂园，长沙碧桂园，等等。
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